當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光灑向雅拉香布雪山之巔時(shí)，來(lái)自四面八方的游客便已踏入雅礱大地這片“藏源”文化之地。他們?cè)谄漳哄e(cuò)的藍(lán)冰奇觀前流連忘返，在山南市桑日縣沃卡溫泉的熱氣中舒展腰肢，在藏戲第一村扎西曲登社區(qū)的民宿里品嘗著酥油茶的醇香。

　　第八輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)活動(dòng)自2025年11月啟動(dòng)以來(lái)，山南市的旅游熱度始終持續(xù)攀升，越來(lái)越多的農(nóng)牧民群眾在家門口牢牢端穩(wěn)了“旅游飯碗”，共享著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的累累碩果。近日，記者走進(jìn)山南市多個(gè)縣城與鄉(xiāng)村，記錄下廣大群眾因旅游而增收致富的故事。

　　春日的隆子縣玉麥鄉(xiāng)，云霧繚繞。這座位于喜馬拉雅山脈南麓的邊陲小鄉(xiāng)，曾因高寒險(xiǎn)峻而長(zhǎng)期只有桑杰曲巴與女兒卓嘎、央宗三人居住，一度被稱作“三人鄉(xiāng)”。如今，柏油路直通鄉(xiāng)里，家家戶戶燈火通明，一排排藏式新居整齊排列。

　　走進(jìn)村民旺慶經(jīng)營(yíng)的民宿，他正忙著整理客房，準(zhǔn)備迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的客人?！耙郧岸齑笱┮环馍剑l(xiāng)里基本就與外界隔絕了，哪敢想還能靠旅游賺錢？”旺慶笑著說(shuō)，現(xiàn)在，玉麥的路通了、電通了，游客也來(lái)了，他家的民宿生意一年比一年好。不僅如此，玉麥鄉(xiāng)的學(xué)校、衛(wèi)生院、酒店也拔地而起，越來(lái)越多的村民開(kāi)起家庭旅館、小賣部、快遞站，幸福生活觸手可及。

　　“冬游西藏”政策為玉麥鄉(xiāng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的變化。第八輪“冬游西藏”活動(dòng)期間，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有A級(jí)旅游景區(qū)均對(duì)游客免門票開(kāi)放，旅行社、旅游汽車客運(yùn)企業(yè)等也可享包機(jī)、專列等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。這些優(yōu)惠政策大大降低了廣大游客的出行成本，也讓地處邊陲的玉麥鄉(xiāng)不再遙遠(yuǎn)，成為人們前往邊境一線旅游的熱門打卡點(diǎn)。

　　從玉麥向西前行，記者來(lái)到山南市洛扎縣拉康鎮(zhèn)。國(guó)道219線穿境而過(guò)，卡久3A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)、拉康峽谷、列讓溝瀑布等豐富的旅游資源，也讓這里成為游客選擇前往的目的地。

　　在拉康鎮(zhèn)的一戶家庭旅館里，村民措姆正忙著為客人準(zhǔn)備藏式早餐。“要搶在下一批客人到來(lái)前，把房間收拾整潔，讓客人感受到家的溫暖?！贝肽芬贿吤β狄贿呎f(shuō)道。

　　“過(guò)去，我們這里產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，群眾增收渠道狹窄?！崩垫?zhèn)干部曾宇情告訴記者，近年來(lái)，拉康鎮(zhèn)將民宿產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)群眾增收致富的關(guān)鍵抓手。目前，全鎮(zhèn)已發(fā)展民宿58家，擁有床位600余張。

　　為了讓游客“留下來(lái)”，拉康鎮(zhèn)在民宿建設(shè)中注重保持藏式傳統(tǒng)建筑特色，還提供藏餐制作、藏式手工藝品制作體驗(yàn)、傳統(tǒng)歌舞文藝演出等項(xiàng)目，以差異化發(fā)展?jié)M足不同游客的多元需求。

　　而在海拔3900米的山南市桑日縣增期鄉(xiāng)雪巴村，沃德貢杰雪山腳下，沃卡溫泉熱氣氤氳，7個(gè)富含礦物質(zhì)的泉眼日夜流淌。溫泉景區(qū)里游客絡(luò)繹不絕，他們泡著溫泉、賞著雪景，盡情享受著高原的美景與生活。

　　“以前基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，游客常反映設(shè)施陳舊，我們想增收也缺乏底氣。”溫泉民宿經(jīng)營(yíng)者次仁卓瑪坦言，面對(duì)廣大群眾的呼聲，雪巴村駐村工作隊(duì)聞聲而動(dòng)，重鋪防滑地磚、更換恒溫淋浴設(shè)備、加裝安全護(hù)欄……改造后的溫泉景區(qū)，游客好評(píng)如潮。

　　隨著雪巴村集體經(jīng)濟(jì)壯大，村民也共享了發(fā)展紅利。在“村集體+合作社+農(nóng)戶”模式的帶動(dòng)下，雪巴村越來(lái)越多的群眾遵循著“旅游興村”的路子，日子過(guò)得愈發(fā)紅火。

　　如今，“冬游西藏”的熱潮，正為山南市帶來(lái)多重的發(fā)展紅利，讓廣大農(nóng)牧民群眾有了更強(qiáng)的獲得感、幸福感、安全感。為了服務(wù)好游客，瓊結(jié)縣加麻鄉(xiāng)昌嘎村通過(guò)人居環(huán)境整治，村里從昔日的“臟亂差”變?yōu)椤爸袊?guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”，群眾幸福感滿滿。瓊結(jié)縣拉玉鄉(xiāng)強(qiáng)吉村依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“強(qiáng)欽青稞酒”金字招牌，農(nóng)文旅融合發(fā)展讓村民日子越過(guò)越紅火。

　　山南市還通過(guò)政策激勵(lì)、項(xiàng)目帶動(dòng)、技能提升等多元舉措，鼓勵(lì)農(nóng)牧民群眾從田間地頭走向文旅務(wù)工崗位。同時(shí)，不斷以文旅融合為抓手，打造特色民宿、酒莊體驗(yàn)、溫泉康養(yǎng)、徒步爬山等特色文旅產(chǎn)品，讓越來(lái)越多的“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。相信，隨著“冬游西藏”活動(dòng)的不斷深入，雅礱大地上還將涌現(xiàn)出更多動(dòng)人的故事，見(jiàn)證著文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的同頻共振。